17 қыркүйекте Алматыда InterContinental қонақ үйінде әлеуметтік медиа талдауына арналған Орталық Азиядағы ең ірі оқиға — Brand Analytics Conference Kazakhstan өтеді.
Бұл осымен Қазақстанда өтетін екінші BAconf және ол одан да ауқымды болатыны болжанады: брендтер, агенттіктер, зерттеу компаниялары, цифрлық платформалар және аналитикалық шешімдерді әзірлеушілер коммуникация саласындағы негізгі трендтерді және аудиториямен жұмыс істеудегі аналитиканың рөлін талқылайды.
Біз сізді конференция бағдарламасымен таныстыруды және қатысушыларды не күтіп тұрғаны жайлы айтып беруді жалғастырамыз. Бұл іс-шара басшылар мен топ-менеджерлер, PR және маркетинг топтары, клиенттермен жұмыс жасайтын мамандар — брендтерді басқаратын және олардың беделіне жауап беретін барлық адамдар үшін жиын нүктесі болады.
Сізді не күтіп тұр?
Жаңа зерттеулер
Дәстүрлі түрде Brand Analytics Conference Kazakhstan бағдарламасын цифрлық платформалардың жай-күйі туралы жаңа деректермен «Қазақстандағы әлеуметтік желілер: сандар мен трендтер, 2025 жылдың жазы» атты конференцияға арнайы дайындалған зерттеу ашады.
«Бұл нарық үшін бірегей тәуелсіз зерттеу, ол негізгі цифрлық платформалар арасындағы нақты «күштердің орналасуын» көрсетеді және ұзақ мерзімді коммуникациялық стратегияларды, сондай-ақ жарнамалық және алға жылжыту науқандарының тактикалық медиа жоспарларын қалыптастырудың бастапқы нүктесі ретінде қызмет етеді. Бұл зерттеудің ерекшелігі платформалардың әрқайсысында қазақ және орыс тілдерінің қалай қолданылатыны туралы деректер болып табылады. Бұл өте маңызды, өйткені қазақ тіліндегі медиа өріс орыс тіліндегіден мүлдем өзге «тіршілік етеді». Зерттеудің екінші ерекшелігі – әлеуметтік желілердегі пайдаланушылардың оған назар аудару көрсеткіші бойынша БАҚ рейтингі. Бұл рейтинг медиа жоспарлаудың өте пайдалы құралы болып табылады, өйткені ол аудиторияның нақты мүдделеріне негізделген».
Василий Черный Brand Analytics стратегиялық коммуникациялар жөніндегі директоры, Brand Analytics Conference Kazakhstan спикері
Конференцияның серіктесі — Alvin Market — пайдаланушылардың ЖИ-ды қалай қолданатыны және компанияның цифрлық ізі бренд туралы «сөйлейтін» үлкен тіл үлгілеріне неліктен тікелей әсер ететіні туралы эксклюзивті зерттеуді ұсынады.
«Біз қызықты тенденцияны байқадық: адамдар ақпаратты Google-дан емес, тікелей жасанды интеллекттен көбірек іздейтін болды. Тауарларды таңдайды, нұсқаларды салыстырады, шолуларды іздейді. Бұл ойын ережелерін өзгертеді. Егер бұрын брендтер үшін іздеу жүйесінің жоғарғы жағына шығу маңызды болса, енді нейрондық желінің жауабынан табылу маңызды. ЖИ тұтынушылардың әдеттерін қалай өзгертетінін және бренд таңдауына қалай әсер ететінін түсіну үшін біз сауалнама жүргіздік. Біз көптеген қызықты инсайттар алдық және оларды конференцияда бөлісеміз. Келіңіздер, бүгін тұтынушылар тауарларды таңдауда ЖИ-ды қалай қолданатыны және брендтің жаңа шындықта «кадрдан тыс» қалмауы туралы сөйлесейік»
Наталья Оспанова Alvin Market зерттеу компаниялары тобының директоры, Brand Analytics Conference Kazakhstan спикері
Аналитикалық шешімдердің платформалары мен вендорларының жаңа өнімдері
Жанды демонстрация арқылы біз Brand Analytics аналитикалық жүйесінің танымал және жаңа мүмкіндіктерін көрсетеміз және Қазақстан мен Орталық Азияға бағытталған технологияларды дамыту жоспарларын ұсынамыз.
Қатысушылар нарықтың басқа да пайдалы құралдарымен танысады. LiveDune сервисінің амбассадоры байланыс нәтижелерін қалай өлшеу керектігін және кәсіпкерлерге SMM-ді сатылымға айналдыруға қандай көрсеткіштер көмектесетінін түсіндіреді.
«Шағын және орта бизнеске өз көрсеткіштері және аналитикаға деген өз көзқарасы қажет. Көбінесе ШОБ ірі брендтердің KPI көрсеткішін көшірмелейді — қамту, жазылушылар, лүпілдер санын қуалайды — және бұл сандар кіріс пен тұтынушы ағынымен байланысты бола бермейтінін ескермейді. Нәтижесінде компаниялар тиімділіктің әдемі, бірақ пайдасыз бейнесін алады. Конференцияда мен сыртқы көрсеткіштердің (бедел, танылу, инвесторлар үшін) және ішкі көрсеткіштердің (сату, айырбастау, өтеу үшін) арасындағы айырмашылықты көрсетемін және аналитиканы күнделікті жұмысқа қалай енгізу керектігі туралы қарапайым схема беремін».
Элла Макатова LiveDune сервисінің амбассадоры, Brand Analytics Conference Kazakhstan спикері
Қазақстандық және ресейлік компаниялардың кейстері
Әлеуметтік медиа мен пайдалы аналитиканы қолданудың практикалық мысалдарын Tele2, TSPM, Click, AMS, Сидорин Лаб, RQ/AMDG, ITCOMMS және басқалары ұсынады.
«БАҚ және әлеуметтік желілерді талдау жүйелері кеңсе қолданбалары сияқты PR маманы үшін міндетті құралға айналуы керек. Бұл тек мониторинг емес — бұл дағдарыстардың алдын алу, трендтер мен ақпараттық себептерді іздеу, тиімділікті бағалау. Мен әр PR маманын келіп, медиа-мониторингтің жұмысты қалай жеңілдететінін және оны өлшеуге мүмкін ететінін тыңдауға шақырамын».
Александр Лихтман ITCOMMS PR-агенттігінің негізін қалаушы, Brand Analytics Conference Kazakhstan спикері
«Біз агенттік ретінде 10 жылдан бері өз бизнесімізді де, клиенттеріміздің бизнесін де дамытуға көмектесетін Brand Analytics мүмкіндіктерін пайдаланып келеміз. BAconf — бұл бір күнде трендтер, құралдар және әлеуметтік медиа аналитикасының деректерімен жұмыс істеудің ең жақсы тәжірибелері туралы жаңа инсайттар алу мүмкіндігі. Біз бәріміз әлеуметтік желілер әлемінде өмір сүріп жатырмыз және оларда «Қалай тез дамуымызға болады?» сияқты сұрақтарға көптеген жауаптар бар. Мұнда сіз осындай сұрақтарға жауап табуды үйренесіз».
Евгений Кузнецов Сидорин Лаб мониторинг және аналитика департаментінің басшысы, Brand Analytics Conference Kazakhstan спикері
Сахнада тағы кім болады
- Ирина Илчовска — Tele2
- Надежда Рязанцева — TSPM
- Нилюфар Эрматова — Click
- Майра Салыкова, Артык Кузьмин — Media System Group
- Екатерина Архангельская — RQ/AMDG
- Наталия Кладова — Сидорин Лаб
- Шахзод Мухтаров — Index
- Марина Черномазова, Василий Черный, Наталья Веселкина — Brand Analytics
Brand Analytics Conference Kazakhstan 2025 — бұл идеялар зертханасы. Егер қалып қойсаңыз, қатысқандарды қуып жетуге тура келеді. Табысты коммуникациялардың болашағына кіру есігі мына жерде: https://baconf.kz/
