Енді сіз бренд, компания немесе персона деңгейінде бәсекелестеріңізбен Дереккөздер бойынша салыстыру арқылы БАҚ-тағы қатысу мен көзге түсу бенчмарктарын көре аласыз. Бұл Тақырыптарды салыстыру бөліміндегі жаңа есеп сізге өзіңіздің Tier-1 БАҚ тізіміңізді құрып, өзіңіз үшін маңызды ақпараттық өріс сегментіндегі өз үлесіңізді бағалауға мүмкіндік береді.
Тақырыптарды салыстыру — бұл бір есеп ішінде екі немесе одан да көп мониторинг тақырыбының деректерін салыстыруға болатын бөлім.
Дереккөздерді салыстыру не үшін қажет
Дереккөздер бойынша салыстыру PR-менеджердің негізгі міндеттерін шешу үшін ақпараттық өрісті кешенді түрде немесе сізге қажет қимада көрсетеді, мысалы:
PR тиімділігін бағалау
Нысаналы БАҚ бойынша деректерді қолмен салыстырудың қажеті жоқ. Дереккөздерді топтастырудың арқасында сіз өзіңіздің Tier-1 тізіміңізді жасай аласыз немесе қызықтыратын салалық не тақырыптық БАҚ-ты біріктіріп, солардағы және бәсекелестеріңіздің қатысуын бір экранда салыстыра аласыз.
Сонымен қатар, Тақырыптарды салыстыру — Дереккөздер бөлімінде түрлі деңгейдегі және санаттағы БАҚ-тағы қатысу бойынша автоматты графиктер дайын тұр.
Жұмыс істеу үшін жаңа дереккөздер табу
Дереккөздер бойынша жиынтық кесте бәсекелестеріңіздің ең айқын қатысуы қай БАҚ-та екенін көрсету арқылы, сізге де назар аударуға тұрарлық алаңдарды көруге көмектеседі.
Ең тиімді коммуникация арналарыңызды таңдау
Жарияланымдар саны әрдайым ақпараттық өрістегі көзге түсуге әкелмейді. Белгілі бір БАҚ-тағы немесе дереккөз санаттарындағы хабарламалар негізінде Медиақатысу бойынша салыстыру ең үлкен әсер беретін алаңдармен жұмысқа фокус қоюға мүмкіндік береді.
Дереккөздерді салыстыру қалай жұмыс істейді
Дереккөздер есебі ақпараттық өрістегі жағдайды көрнекі көрсете отырып, бірнеше блоктан тұрады:
- Дереккөздер саны;
- Дереккөз деңгейлері бойынша хабарламалар;
- Дереккөз санаттары бойынша хабарламалар;
- Дереккөз санаттары бойынша медиақатысу;
- Дереккөздерді салыстыру.
Медиақатысу — бұл бір көрсеткіште сіздің мониторинг объектіңіз (бренд, компания, персона) таңдалған кезеңде БАҚ-та қаншалықты жақсы ұсынылғанын көрсететін индекс. Индексті есептеу үшін жарияланымдарда объектінің рөлі мен басылымның «салмағы» ескерілген барлық атап өтулер жиынтықталады.
Дереккөздер саны
Дөңгелек диаграмма әрбір мониторинг тақырыбының дереккөздер үлесін барлық салыстырылатын тақырыптар бойынша түпнұсқа дереккөздердің жалпы санына қатысты көрсетеді.
Осы диаграмманың көмегімен сіз бәсекелестерге қарағанда қаншалықты көп дереккөзді қамтып отырғаныңызды біліп, осы көрсеткіш бойынша көшбасшыны анықтайсыз.
Дереккөз деңгейлері бойынша хабарламалар саны
Бұл гистограмма әрбір салыстырылатын тақырыптағы хабарламалар арақатынасын БАҚ деңгейі бойынша: федералдық және өңірлік дереккөздерде көрсетеді.
Диаграмма қай деңгейдегі БАҚ-пен сіздің, ал қайсысымен бәсекелестеріңіздің тиімдірек жұмыс істейтінін көрсетеді.
Дереккөз санаттары бойынша хабарламалар мен медиақатысу
Екі гистограмма сіздің брендіңіздің, ұйымыңыздың немесе персоныңыздың — және бәсекелестеріңіздің әртүрлі санаттағы БАҚ-тағы қатысу деңгейін көрсетеді.
Жарияланымдардың көп болуы әрдайым медиақатысу индексінің жоғары болуына кепілдік бермейді. Бұл графиктер бір экранда сіз бен бәсекелестеріңіздің әртүрлі Санаттағы дереккөздерде жарияланымдар саны мен медиақатысу деңгейінің арақатынасын көруге, қай типтегі дереккөздермен сіз берік қарым-қатынас орнатқаныңызды, ал қайсысымен — бәсекелестеріңіздің орнатқанын, демек, сіз үшін ерекше назар аударуға тұрарлық алаңдарды анықтауға мүмкіндік береді.
Дереккөздерді салыстыру
График пен деректері бар кесте сіздің және бәсекелестеріңіздің нақты қандай дереккөздерде ұсынылғанын көрсетеді.
Бұл бөлімді өз міндеттеріңізді шешуге икемдеуге болады:
- салыстыруға арналған көрсеткіштерді таңдау;
- сұрыптауды теңшеу;
- дереккөздер топтарын құрып, салыстыруға қызықтыратындарын таңдау.
Дереккөздер кестесі әдепкіде бірінші таңдалған тақырыптағы хабарламалар саны бойынша сұрыпталған. Алайда белгілі бір тақырып көрсеткіштері бойынша сұрыптауды таңдауға болады:
- Хабарламалар;
- Медиақатысу;
- Хабарламалар (негізгі рөл);
- Цитирлеу.
Кестеде Топ-500 дереккөз бойынша деректер көрсетіледі, ал дереккөздер бойынша іздеу арқылы сізге керек дереккөзді тауып, ондағы қатысу деңгейін салыстыруға болады.о найти нужный вам для сравнения уровня присутствия в нем.
Дереккөздерді салыстыруды қалай теңшеу керек
Салыстыру параметрлерін таңдау және дереккөздерді сізге қажет қима бойынша топтастыру үшін, Дереккөздерді салыстыру тақырыбы жолындағы Салыстыру параметрлері блогын ашу қажет. Сол жерде таңдалған дереккөздері бар 10 топқа дейін жасауға болады.
Фармацевтикалық және FMCG компанияларының нысаналы дереккөздері әртүрлі. Дереккөздер топтарын жасау компанияңыз үшін негізгі тақырыптық БАҚ-тағы қатысуды сегменттеуге және бағалауға мүмкіндік береді.
Ол үшін ашылған Салыстыру параметрлері блогында:
- Дереккөздер тобын құру батырмасын басыңыз;
- Атауы бірдей өріске Топ атауын енгізіңіз;
- Дереккөз қосу өрісіне дереккөз атауын немесе сілтемесін енгізіңіз;
- Дереккөзді қосу үшін өрістің жанындағы плюсикті басыңыз;
- Қажетті дереккөздерді іздеу мен қосуды қайталаңыз;
- Сақтау батырмасын басыңыз.
Дайын — сізде мониторинг объектілерінің сол дереккөздердегі қатысу деңгейін сүзгіден өткізу және кейінгі бағалау үшін дереккөздер тобы бар. Осы бөлімде сіз салыстыруға арналған көрсеткіштерді де таңдай аласыз. Көрсеткіштер мен авторлар топтары аккаунт деңгейінде сақталады, жеке пайдаланушыға байланбайды.
Біз Brand Analytics-ті БАҚ мониторингі және медиа аналитика үшін одан да ыңғайлы құрал етуге тырысамыз. Кері байланысты әлеуметтік желілерімізде қуана қабылдаймыз: ВКонтакте тобында, Telegram арнасында.
