2024 жылдың маусым айында Қазан қаласында өткен БРИКС ойындарына бүкіл тарихындағы спортшылардың рекордтық саны қатысты – 27 пән бойынша сайысқа түскен 86 елден 4,5 мыңнан астам атлет. БРИКС ойындары әлеуметтік желілерде де өз рекордтарын орнатты – орыс тілді әлеуметтік медиада Ойындар жарыс өту кезінде пайдаланушылардың 3,8 миллионнан астам жария реакциясын тудырды.
Brand Analytics шетелдіктер мен орыс тілді пайдаланушылардың Ойындарға және жекелеген спорттық пәндерге деген қызығушылығын талдады. Зерттеу мақсатында ойындарды өткізу кезеңінде жарияланған 1,2 миллиард ашық орыс тілді әлеуметтік медиа хабарламалары талданды (12-23 маусым 2024). Олардың ішінде БРИКС ойындарына арналған 140 мыңнан астам хабарлама анықталды. Шет тілдері бойынша деректер негізгі әлеуметтік платформалардағы (Х, Youtube, Threads, Facebook, Telegram, Instagram және т.б.) атап өтулердің іріктемесі негізінде ұсынылған.
БРИКС ойындарын шет тілдерінде әлемдік әлеуметтік медиада талқылау
Әлеуметтік медиада Ойындарды Ресейге жарысқа келген шетелдік спортшылар мен командалар ең белсенді талқылады. Әлеуметтік медиа пайдаланушылары Ойындарға үлкен қызығушылық танытқан елдердің алғашқы бестігіне Франция, АҚШ, Әзірбайжан және Үндістан кірді.
Позитивті реңкте Ойындарды Пәкістан, Үндістан, Қырғызстан, Әзірбайжан және Венесуэла пайдаланушылары талқылады. Негізгі тақырып – өз спортшыларының медальдары мен жүлделі орындары.
Теріс хабарламалар АҚШ пен Украинада таралды. «Көздеуге алынған» спорт түрі үйлесімді жүзу болды, онда ресейлік синхронист Александр Мальцев топтағы бәсекелестердің жоқтығынан алтын алды.
Орыс тілді және әлемдік әлеуметтік медиадағы БРИКС ойындарының спорттық пәндерінің рейтингтері
Ойындарда 27 спорт түрі ұсынылды, олардың көпшілігі олимпиадалық спорт түрлері. Орыс тілді әлеуметтік медиада ең көп аталған пәндердің бестігіне рет бойынша мыналар кірді: спорттық күрес, жеңіл атлетика, спорттық гимнастика, үйлесімді жүзу және самбо.
Үйлесімді жүзу және спорттық күрес шетелдіктер арасында ең жиі талқыланатын 5 спорт түріне де кірді. Олардан басқа «шетелдік бестікте» бірінші орында – жүзу, үшінші орында – ушу, төртінші орында – футбол қоссайысы. Самбо жетінші орында, гимнастика 14, жеңіл атлетика 20-орында болды.
Антижүлделерде (соңынан үшінші) екі рейтингте де корэш және акробатикалық рок-н-ролл орын алды.
БРИКС ойындары туралы әлеуметтік медиада не айтылды
Біз BrandGPT интеллектуалды әлеуметтік медиа талдаушы ассистентімізден орыс тілді әлеуметтік медиа сегментіндегі БРИКС ойындарына қатысты позитив пен негативтің негізгі тақырыптарын талдауды сұрадық.
Позитивтің негізгі тақырыптары:
- БРИКС ойындары – бұл саяси араласудан еркін, Олимпиадаға балама. Ойындар Батыс пен ХОК араласуынсыз, допинг жанжалдарынсыз әділ жарыстар ретінде аталады. Пайдаланушылар БРИКС ойындарының дамуы мен танымал болуын жоғары бағалады, бұл оларды өткізген сайын күшейе түсуде.
- Пайдаланушылар Ойындарды ұйымдастырудың жоғары деңгейін және оларға шет мемлекеттердің көптеп қатысуын атап өтті.
- БРИКС ойындары – бұл саяси себептермен Олимпиада ойындарына қатысуға рұқсат берілмеген спортшыларға жарысқа қатысу мүмкіндігі деген пікір таратылды.
- Ресейлік спортшылардың жетістігі және басқа елдерден келген спортшылардың жетістігі, атлеттердің кәсібилігінің жоғары деңгейі ерекше атап өтілді.
Теріс атап өтулер талқылаудың аз бөлігін құрады, негізгі тақырыптар:
- БРИКС ойындары – жасанды түрде жасалған жарыстар, насихаттауға жол беріледі.
- Ойындар теледидарда және басқа БАҚ-та жеткілікті жарықтандырылмаған.
- Батыс елдері өкілдерінің аз қатысуы.
- Пайдаланушылар комментатор Владимир Иваницкийдің нормаға жатпайтын сөздерін атап өтті.
Өз спортшылары үшін қуанышқа бөленуден басқа, шетелдіктер жарыстың ұйымдастырылуын оң бағалады және БРИКС ойындары Олимпиадалық ойындарға ұқсас екенін, бірақ қажетсіз саясаттандырусыз және өз мүдделерін көздеусіз екенін атап өтті.
Әлемдік әлеуметтік медиадағы жағымсыз пікірлердің шамалы саны кейбір пәндерде лайықты өкілдікті қамтамасыз ете алмауға қатысты болды. Нәтижесінде, кейбір қатысушылар, пайдаланушылардың пікірінше, алтын медальдарға әбден лайық болған жоқ.
Зерттеу нәтижелерін қорытындылай келе, БРИКС ойындары БРИКС елдерінің тұрғындары арасында ғана емес, бүкіл әлемде оң қызығушылық тудырды деп тұжырымдауға болады.
